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清新形象,内有乾坤——黑妹清热牙膏新包装清新上市

来源:美晨集团

[ 2005年05月20日 ]

在黄总裁的亲自带领下,经过周密的筹划,黑妹清热牙膏以全新的形象和大家见面啦!此次新包装的推出,无论从品牌、产品,还是从传播、推广,都将带给我们一个全新的面貌。请听笔者一一道来。
    全新的品牌价值
    品牌核心价值对于每一个品牌都非常重要,因为它将决定了所有的传播和推广活动方向。日化公司结合消费者需求、自身品牌优势和竞争态势三个因素,经过充分的讨论,最终把“清新体验,保健功能”做为黑妹品牌核心价值!
    围绕新的品牌核心价值,黑妹开始了一系列针对品牌的举措:改良品牌logo(见图)、建立品牌传播符号系统(见图)、统一产品包装以及改良产品口感等等。
    全方位的广告传播
    如何体现品牌价值呢?产品包装很重要,广告片当然更不用多说。经过十几天的紧张工作,我们完成了平常需要一个多月才能完成的工作,制作出“蛋糕篇”和“泡泡糖篇”两个版本的广告片,并受到一致的好评。
    此次广告的投放,将采用“广泛交叉覆盖”的模式,第一期计划在全国27个强势卫视和省级媒体进行投放,每天播放次数将达到252次。全新的广告片,大力度的广告投放,相信会形成巨大的销售拉力!
丝丝入扣的推广
    有了强大的空中支持,但只有同时做好地面推广工作,才能把资源的效应发挥出来。为此,我们将在全国开展“风生水起陈列展示大行动”,并结合各地实际情况开展零售促销活动和分销活动。一系列的推广活动,相信将会和空中拉力形成呼应,在短期内形成轰动效应!
    4月23和24日,就清热牙膏新包装上市工作全国各个区域已召开了专题会议,对清热牙膏各方面推广工作的实施和执行做出了周密的安排。一个产品的成功还需要很多后续的工作,但在公司领导的大力支持下,我们有信心也有能力打好这场仗!

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