品牌中心

美好人生,从美晨开始

新品速递

黑妹重整产品线,品牌提升竞争力

来源:美晨集团

[ 2004年12月30日 ]

进入2004年,牙膏行业的竞争已进入了白热化的状态。为提升“黑妹”品牌形象,营造竞争优势,日化公司在详细的市场调研基础上,紧紧围绕黑妹核心的品牌资产,结合消费者需求和竞争态势,再次对产品线进行了调整。
     在整体的规划下,日化公司分别于5月和6月推出四个新品——黑妹水晶冰凉牙膏和三个主销品种的大规格产品(160g黑妹木糖醇牙膏、清热牙膏、CPP钙牙膏)。新品上市以后,立即激起了经销商、消费者的极大关注。下面笔者将两大闪亮看点一一数来。
     看点一:黑妹水晶冰凉牙膏,它秉承了黑妹一贯的“清新爽口”的特点,并以“透明水晶膏体,持久清新口气”作为主要产品利益点。强有力的产品卖点,时尚的包装设计,富有针对性的促销政策,使该产品一上市便收到了经销商和消费者的青睐。该单品上市一个月后销售量便接近200万元,直逼主销品种。
     看点二:160g大规格牙膏。为更好的迎合消费者的需求,日化公司对大规格的家庭装进行了详细的市场调研和周密的筹划:包括规格的确定,产品定价,包装设计,包装盒尺寸的确定等等。由于做足了前期的策划工作,全国各地经销商一知道这三个产品后便表示了极大的经营兴趣,并纷纷希望能尽快上市。目前上述三个产品正在全国热卖中。
     按照总体的营销策略,日化公司在下一步还将对产品线采取更大的动作,一方面将继续进行产品线调整,如对老产品进行重新包装,另一方面也将统一产品包装形象。相信结合其他营销策略,与时俱进的黑妹明天将会更美好!

ICP备案号:粤ICP备05089544号-6
Copyright@2014 By Masson Group co.ltd All Rights Reserved