近日，《2016中国口腔健康趋势白皮书》正式发布。书中指出，当前中国口腔健康产业正面临消费升级的重要机遇，而在口腔护理市场中，“电动牙刷手柄”的增速最快，达到83.1%，口腔健康正逐渐受到国人的重视。

《白皮书》预测口腔健康将发展成为一个覆盖众多产品服务门类的大产业生态，有望在未来15年间成就一个拥有5000亿增量的蓝海市场。

上述《白皮书》引述AC尼尔森调研显示，2015年上半年口腔护理市场增速高达6.6%，高于中国快消品市场3.7%的增速。而在口腔护理产品销售增长的驱动因素中，中产阶级崛起导致的“消费升级”是主要影响因子。以牙膏和牙刷为例，“消费升级”贡献量超过90%。

据天猫后台Taobao Index数据，去年以来国内各口腔类护理产品持续增长，过去18个月（截至今年7月）口腔护理销售额平均增幅为209.9%。

中国口腔清洁护理用品工业协会常务副理事长兼秘书长相建强表示，尽管近十年来国内口腔健康意识及消费市场急速发展，但与欧美日韩等发达国家相比仍然存在较大距离。最近一次口腔健康流行病学调查显示，仍有98%的中国居民受到各式各样的牙齿疾病困扰，而最主要的病因则是俗称“蛀牙”的龋齿。

“以美国为例，很多人从小就开始培养并形成口腔健康的观念和意识，定期洗牙、日常刷牙、早晚分护，普遍使用电动牙刷、牙线等专业口腔护理产品。”中华口腔医学会口腔预防医学专业委员会副主任委员李刚指出，除了在牙刷与牙膏等最基本的口腔护理产品的普及率上，中国能够基本追平美国之外，在其他专业口腔护理产品领域里，中国的市场普及率都只达到个位数。

《白皮书》还特别指出，包括“早晚分护”、“品类精细化”、“产品科技化”、“人群细分化”、“标准国际化”都是当下口腔健康行业的主要趋势，“未来消费者的需求将从单一的口腔护理产品转向综合口腔健康服务。”

今年2月，宝洁从海外引进一款售价高达159元的专业级早晚护理牙膏，并在其电商平台上销售。此外，云南白药、狮王、两面针、完美、片仔癀等企业都先后推出了早晚牙膏，将过去仅需几块钱的牙膏单价推高至几十甚至上百元。

《白皮书》认为，在智能声波牙刷、智能冲牙器等硬件和移动互联网的支持下，口腔护理品将进入健康管理的新时代。